O mercado de streaming tem se expandido rapidamente, especialmente desde a pandemia. Em 2022, movimentou US$ 7,2 bilhões globalmente, com projeções de alcançar US$ 14 bilhões até 2027. No Brasil, que possui a maior oferta de conteúdo audiovisual da América Latina, a penetração dos serviços de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) é de 71% em domicílios com internet. A crescente demanda por simplificação no acesso aos diversos serviços de streaming tem levado a indústria a adotar modelos de empacotamento de conteúdos, semelhante ao da TV por assinatura.
A Mudança no Mercado de Streaming
Inicialmente dominado pela Netflix, o mercado de streaming viu a entrada de várias outras plataformas, cada uma oferecendo conteúdos exclusivos. A multiplicidade de assinaturas e o gerenciamento de contas tornaram-se um desafio para os consumidores, resultando em uma busca por soluções mais simplificadas. Cerca de 77% dos consumidores desejam um acesso mais fácil aos conteúdos, levando à tendência de empacotamento de serviços de streaming.
Adoção do Modelo de Empacotamento
O modelo de empacotamento permite que diferentes serviços de streaming sejam oferecidos juntos, mediante uma única assinatura. Um exemplo pioneiro no Brasil foi o combo Disney+ com Globoplay, lançado em 2020. Internacionalmente, acordos como o entre The Walt Disney Company e Warner Bros. Discovery, oferecendo Disney+, Hulu e Max por um preço único, ilustram essa tendência.
Casos de Sucesso e Novos Modelos
Plataformas como Prime Video e Claro tv+ têm se destacado nesse cenário. O Prime Video Channels permite que os usuários assinem outros serviços dentro do ambiente do Prime Video, com uma única senha e método de pagamento. A Claro tv+, com mais de um milhão de assinantes, oferece um pacote que inclui Netflix, Globoplay e Max.
Outras empresas, como o Mercado Livre e a Apple, também exploram modelos de empacotamento. O Mercado Livre Play oferece benefícios em streaming e música através do plano Meli+, enquanto o Apple One combina vários serviços da Apple em uma única assinatura.
Benefícios e Desafios
Para as empresas, a principal vantagem é a redução do churn, com consumidores mantendo suas assinaturas por mais tempo. Para os consumidores, a praticidade e a economia são atrativos significativos. No entanto, há uma preocupação de que o empacotamento possa seguir o caminho da TV por assinatura, onde muitos consumidores passaram a achar que não vale a pena pagar por um grande número de canais se acabam assistindo apenas alguns.
Eventos e Debates
Essas estratégias de distribuição e empacotamento serão debatidas no PAYTV Forum, evento que ocorrerá nos dias 12 e 13 de agosto em São Paulo, reunindo lideranças do setor para discutir novas perspectivas e desafios da indústria.
O movimento em direção ao empacotamento de serviços de streaming reflete uma busca por simplificação e eficiência no consumo de conteúdo audiovisual. Enquanto traz vantagens claras tanto para empresas quanto para consumidores, a sustentabilidade desse modelo dependerá da capacidade das plataformas de continuarem oferecendo conteúdos relevantes e atrativos.
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Para mais detalhes, acesse a notícia completa no [Tela Viva](https://telaviva.com.br/25/07/2024/distribuicao-de-servicos-de-streaming-caminha-para-modelo-da-tv-por-assinatura/).
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